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2016年全球互联网趋势报告

提问时间:2020-10-20 22:01
共1个精选答案
开心软件网
开心软件网 2020-10-20 22:01
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一、全球互联网趋势

全球互联网用户达30亿,长势平稳,同比增长9%。如果不看印度的话,实际增长率下降幅度非常大。

印度互联网用户同比增长率为40%,去年第三季度印度已超过美国,成为继中国之后的第二大互联网用户市场。

全球智能手机用户的增长相较于去年的31%,已放缓至21%,而且全球智能手机单位出货量急剧降低,只有10%的增长,而上年度为28%。安卓手机继续抢占iOS的市场份额,它在美国的销售价格持续下降。

新互联网用户还是难获得,因为不发达和/或欠发达和不富裕国家的新市场尚未开放,智能手机材料成本在这些国家人均收入的占比非常高。

二、全球宏观趋势

全球经济增长正在放缓,这是我们要重点考虑的问题。如图所示,过去8年中的6年,全球GDP增长率低于过去20年的平均水平。

商品价格趋势同样能说明全球增长的低迷。自2014年5月,商品价格一直低于39%,如图

全球增长引擎在不断地发展。早在1985年,北美、欧洲和日本占全球GPD增长的2/3。到了2015年,中国和亚洲新兴市场占全球GPD增长的2/3。因为中国过去6年里用于资本设备、道路和建筑的资本形成总额比前30年的总和还高。2015年中国资本形成总额的支出已经放缓。

举个例子,1987年的上海浦东和2016年完全是两个样子,这就是增长带来的巨大改变。30多年来中国推动了全球的增量扩展,而这一现象恐怕将来也难再重现。

利率跌至历史最低水平。利率趋势表明人们对增长前景的看法。美国10年来的国债收益率也降到历史最低水平,同时全球国债收益率也有下降趋势。

过去20年来全球负债总额持续走高,且增长速度超过GDP。根据麦肯锡的数据,全球政府债务占平均负债/GDP比率为66%,过去的8年中,全球50个主要国家的政府负债率以每年9%的速度增长,而GDP的增长率仅为2%。下图表明全球最主要的一些国家,其负债/GDP比率持续走高。

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从人口统计趋势来看,人口增长正在放缓,全球人口增长率现在为每年2%,比上世纪60年代低了39%。人类的预期寿命也比那时提高了36%。

现在全球经济增长率正在降低。过去20年里,美国经历了5个具有历史重大意义的增长期,现在正在渐渐失去势头。连通性增长、新兴国家增长持续走低,政府债务不断增加,高利率下跌从而刺激了贷款,人口增长率和劳动力增长率也在下降。我们经历了几个上升和下降的周期。

如果对低增长、高债务、适龄人口进行调整的话,可能会带来风险。但同时也会带来商机,从而促进创新,提高效率,降低特价,创造就业。互联网就是驱动这一切的核心。

三、广告/商业和品牌趋势

美国互联网广告加速增长20%,其中移动广告增长了66%。谷歌和脸书上投放的广告占美国互联网广告增长额的75%,但是广告商还是很依赖传统媒体,因此互联网广告仍然有一段很长的路要走。

谷歌在在线广告方面做得不错,但许多在线广告,尤其是视频广告的效果不佳:81%的用户会把广告静音,93%的用户打算使用广告屏蔽软件。使用广告屏蔽软件在中国、印度、印度非常普遍。全球有4.2亿网民选择在移动设备上安装广告屏蔽软件,这证明互联网广告还有很大发展和进步的空间。Snapchat就是非常好的例子,它的广告具有娱乐性,且简洁,观看率非常高。

所以由这代人建立并消费的商业和品牌正在快速成长。每一代人的核心价值观和期望略有出入,与他们的经历有关。千禧一代的人(生于1981到1996年之间的人)更加全球化、乐观和聪明,同时也更加城市化、多元和专一。

营销渠道随技术和媒体的进步面不断进化,每个新的营销渠道都比原有渠道发展地更快:互联网>电视>广播。

零售渠道随技术和分销渠道的进步而发展。过去20年,美国的商业发展轨迹为:商店→商场→电商。新的零售渠道随着世代的交替而不断优化。